We horen weleens mensen van organisaties zeggen dat ze niet zo nodig vindbaar hoeven te zijn in Google. Ze krijgen bijvoorbeeld genoeg opdrachten uit hun netwerk, of hebben accountmanagers die leads benaderen. Als je al overtuigd bent van het belang van vindbaarheid van je website, kan je gelijk door naar onze belangrijkste tips voor het optimaliseren van je website: SEO dus. Denk je dat je SEO niet nodig hebt, ontdek dan waarom je toch echt een basis moet leggen voor je vindbaarheid.
Waarom je altijd moet insteken op SEO
Wie een website heeft, moet gewoon zorgen dat die website vindbaar is en dus werken aan -op zijn minst een stukje basis- SEO. Je hebt een website namelijk om er bezoekers mee te trekken, anders kan je jouw geld, tijd en andere investeringen beter in andere dingen steken. Het wereldwijde web is een openbaar medium en daar wil je mensen bereiken, anders maak je er maar een leuk boekje van om uit te delen.
Je website is er om bezoekers aan te trekken en moet dus vindbaar zijn. En voor die vindbaarheid heb je SEO nodig. Al is het maar zodat klanten jouw website vinden als ze die willen bezoeken.
Ook voor de aanwas van nieuwe klanten, of op zijn minst prospects, is een goed vindbare website essentieel. Vrijwel iedereen begint een zoektocht tegenwoordig op internet, dus potentiële klanten moeten jouw website dan ook kunnen vinden. Zelfs al ben je ervan overtuigd dat jouw klanten je niet zoeken via internet, is het naïef om te denken dat dit in de toekomst niet gaat veranderen.
De basis van SEO per pijler
We nemen je aan de hand door de basis van SEO per pijler. Daarvoor is het natuurlijk goed om eerst te weten welke pijlers dat zijn. We gaan uit van drie pijlers van SEO, terwijl er ook stemmen opgaan voor vier pijlers van SEO. Ook die vierde pijler nemen we onder de loep.
De drie pijlers van SEO
Sinds jaar en dag onderscheiden we drie pijlers die van belang zijn voor SEO:
- Content
- Techniek
- Autoriteit
Content bestaat daarbij niet alleen uit tekst, maar ook steeds meer uit beeld, en zelfs geluid. Van foto’s en illustraties tot video’s en spraak.
Je zou zelfs nog een vierde pijler kunnen toevoegen: UX, user experience. In UX zitten onderdelen die aan zowel content als techniek raken. Daarnaast is het ontwerp van een website een belangrijke factor in UX. Hoe gemakkelijk is een website te begrijpen door het ontwerp en hoe gemakkelijk maak je het je bezoeker om daar te komen waar die naartoe wil?
Voorbeelden van UX op websites
De Engelse naam ‘user experience’ zegt het eigenlijk al: hoe ervaart je gebruiker de website? Dat zijn lang niet altijd heel moeilijke keuzes die met het ontwerp te maken hebben, het begint met een aantal heel algemene en veel voorkomende elementen op webpagina’s:
- Cookiebanners
- Het hoofdmenu
- Headerafbeeldingen
Een cookiebanner moet niet al te moelijk zijn, je moet ‘m snel kunnen begrijpen en cookies kunnen afwijzen. Bedenk je zelf maar eens hoe vaak jij je ergert aan een cookiebanner, waarbij je bijna niet anders kan dan de cookies accepteren.
Ook een hoofdmenu moet gewoon zo duidelijk mogelijk zijn. Vermijd als het even kan uitklapmenu’s en neem je belangrijkste producten of diensten op in je hoofdmenu. Voorkom het gebruik van een hamburgermenu op een desktopwebsite, en gebruik zeker geen eigen woorden, jargon of zelfs icoontjes die je bezoeker waarschijnlijk niet zomaar begrijpt.
SEO in je content
De meeste website-eigenaren hebben zelf de meeste invloed op de content van hun website. Sommige houden zich er veel mee bezig, andere eigenlijk te weinig. Weet dat content essentieel is voor zowel bezoeker als zoekmachine om te begrijpen waar je website over gaat. Kies daarom voor een duidelijk hoofdonderwerp per pagina en laat dat hoofdonderwerp terugkomen in:
- De tekst op de pagina
- De URL van de pagina
- De SEO-titel van de pagina
- Eén of meerdere kopteksten
- Bestandsnamen en alt-teksten van afbeeldingen
En laat je niks wijsmaken: de zogenaamde ‘meta keywords tag’ en meta-omschrijving hebben geen enkele invloed op je vindbaarheid.
Het is beslist niet de bedoeling – en ook totaal niet nodig – om krampachtig je zoekterm, of woorden uit je zoekterm in al deze onderdelen te proppen of om die in de exacte woordvolgorde te gebruiken. Schrijf wat je moet schrijven, dan komt het met die woorden vaak vanzelf goed.
Als je schrijft over je (hoofd)onderwerp, komen woorden uit je zoekterm vanzelf aan bod. Dat is voldoende zodat zowel je lezer als de zoekmachine begrijpen waar een pagina over gaat.
SEO in je techniek
De techniek van je website heeft alles te maken met de laadtijd van je webpagina’s en hoe snel je bezoeker een webpagina kan gebruiken. Dit heeft Google meetbaar gemaakt met de Core Web Vitals, die ook weer terugslaan op die vierde pijler: UX.
De laadtijd van je webpagina’s beperk je, dan wel versnel je door afbeeldingen in het juiste formaat te uploaden, afbeeldingen te comprimeren en door overbodige code te beperken. Bij open source CMS’en dragen plugins bij aan de laadtijd, beperk daarom vooral ook het gebruik van plugins om je laadtijd te verkorten.
De basis van een snelle website is nog altijd de hosting van je website. De servers van je hostingaanbieder zijn de motor voor je website. Als die motor traag is, kan je van alles doen om je website snel te maken, maar komt de vaart er toch nog altijd niet in. Snelle servers zorgen ervoor dat alles wat geladen moet worden ook snel geladen wordt. Bespaar dus niet op hosting, zeker als je veel bezoekers verwacht.
Autoriteit en SEO
Autoriteit drijft nog altijd op backlinks. Andere websites die linken naar jouw website dus. Eenvoudig gesteld telt iedere link naar jouw website als een stem op jouw website. Hoe meer stemmen, hoe meer autoriteit jouw website krijgt. Alleen telt voor Google niet echt een autoriteitsscore voor een website, maar met name een score per pagina. En niet iedere backlink is even veel waard.
Er komt dus heel veel meer om de hoek kijken bij backlinks. Een aantal factoren die hierin een rol spelen, zodat je een idee krijgt:
- De autoriteit van de website die naar jouw website linkt
- Het aantal links op de pagina waar jij een link van krijgt
- Relevantie, zowel op onderwerp als locatie
Bedenk je eens dat een schoenmaker links krijgt van een fysiotherapeut uit dezelfde plaats en van een bekend schoenenmerk uit Nederland. Dan is de link van de fysiotherapeut op onderwerp minder relevant, maar op locatie relevanter, omdat beide hun diensten in dezelfde regio aanbieden. Het schoenenmerk is qua onderwerp relevanter, zal ook nog eens meer autoriteit hebben en is qua locatie minder relevant.
De basis van SEO leg je zelf (met je websitebouwer)
Zoals je ziet kan je een hele hoop zelf doen. Of het nu gaat om teksten en beeldmateriaal dat je zelf aanlevert voor je website, de keuze die je maakt voor je hostingaanbieder, of je netwerk die naar jou kan linken. Zo wordt SEO ook vooral een mooie samenwerking tussen jou en je websitebouwer, en/of een SEO-specialist of SEO-bureau.
Check bij het laten bouwen van een nieuwe website dan ook hoe het zit met de hosting en hoe je websitebouwer rekening houdt met de laadtijd. En zodra je website is gelanceerd begint SEO pas echt. Die O staat er namelijk niet voor iets, die staat voor optimaliseren, en optimaliseren doe je als er al iets staat. Waarbij je natuurlijk wel wilt dat de basis al in orde is en je niet als een malle moet gaan optimaliseren.
Voor je website wordt gebouwd, doe je zoektermenonderzoek, of laat je dat uitvoeren door een specialist. Tijdens het bouwen wil je zeker weten dat de techniek, content en UX in orde zijn, en gebruik de lancering van je website als PR-moment. Dat kan je zomaar je eerste links opleveren.
