De oorspronkelijke versie van dit artikel is van 10 december 2022 Op 20 juni 2024 is het artikel geüpdatet.
Zakelijk bloggen heeft een lange en rijke historie die bijna even oud is als het internet zelf. Al sinds de begindagen van het internet uiten mensen hun persoonlijke gedachten en ervaringen op een weblog, of afgekort ‘blog’.
Zo’n 20 jaar geleden ontdekten bedrijven de kracht van bloggen en nu is zakelijk bloggen niet meer weg te denken uit je contentmarketingstrategie.
Bloggen: hoe het begon
Eind jaren 90, begin jaren 2000 schoten bloggingdiensten als paddenstoelen uit de grond. Op platforms als Blogger en WordPress konden gebruikers gemakkelijk hun eigen blogartikelen maken en publiceren.
Met de komst van socialmedia als Facebook en Twitter dreigden deze platforms even te verdwijnen, maar tegenwoordig vullen ze elkaar eerder aan dan dat ze elkaar beconcurreren. Bloggen heeft, ondanks de recente opmars van video en vloggen, de tand des tijds goed doorstaan en tegenwoordig zijn er miljoenen persoonlijke én zakelijke blogs, over een keur aan onderwerpen.
Zakelijk bloggen: korte historie
Rond de eeuwwisseling begonnen ook bedrijven kansen te zien in een blog als platform voor hun marketing en communicatie. De eerste zakelijke blogs werden vaak gebruikt voor het publiceren van marktontwikkelingen en -analyses, bedrijfsnieuws en persberichten, en andere inzichten over onderwerpen verwant aan het bedrijf.
Naarmate het zakelijk bloggen evolueerde en social media hun intrede deden, begonnen bedrijven hun zakelijke blogs te gebruiken als een platform voor klantinteractie en manier om een merkidentiteit te vormen, ofwel het creëren van brand awareness (merkbewustzijn).
Zakelijk bloggen binnen digitale marketing
Nu is zakelijk bloggen voor veel bedrijven een belangrijk onderdeel van hun digitale marketingstrategie. Zakelijk bloggen kan bedrijven helpen om klanten aan te trekken en te behouden, leads te genereren en zichzelf neer te zetten als vooraanstaand expert (thought leadership) binnen hun vakgebied.
Waar bloggen vroeger een parttime taak was van één marketing- of communicatiemedewerker binnen een bedrijf, hebben grotere bedrijven tegenwoordig een compleet team dat zich uitsluitend bezighoudt met zakelijk bloggen, het managen hiervan, en updaten van het bedrijfsblog. Zakelijke blogartikelen zijn voor deze bedrijven een serieus onderdeel van hun marketing.
Dit artikel op Frankwatching bespreekt hoe je met een frisse blik naar je contentstrategie kunt kijken. Je leert hoe je jouw doelgroep beter kunt bedienen met de beste en meest waardevolle content.
Zakelijk bloggen: de voordelen
Bloggen valt tegenwoordig onder de paraplu van contentmarketing. Net als het publiceren van video’s, podcasts, infographics en socialmediaberichten, is het regelmatig posten van blogartikelen een uitstekende manier om je doelgroep continu te voorzien van waardevolle, relevante en informatieve content.
Daardoor bouw je als bedrijf een goede reputatie op en positioneer je jezelf als een betrouwbaar en geloofwaardig partner, wat indirect ten goede komt aan je verkopen.
In het kort helpt bedrijfscontent schrijven (zakelijk bloggen) je als bedrijf bij het bereiken van de volgende doelen.
- Je positioneert jezelf als expert
Door regelmatig kwalitatieve zakelijke blogposts te publiceren die inspelen op de behoeften en belangen van je doelgroep, positioneer je je bedrijf en merk als een betrouwbare informatiebron en expert binnen jouw vakgebied (thought leadership). Als mensen op zoek zijn naar een antwoord op hun vraag of oplossing voor hun probleem, komen ze automatisch bij jouw bedrijfscontent terecht.
- Je komt hoger in Google
Zoekmachines als Google hechten veel waarde aan nieuwe, relevante content op je website. Het regelmatig posten van nieuwe zakelijke blogartikelen op je website helpt om de vindbaarheid van je website te verbeteren, doordat deze hoger scoort in zoekmachines.
- Leadgeneratie
Zakelijk bloggen helpt bij het genereren van leads. Maar alleen als je een call to action (CTA) opneemt in je blogpost. Zonder je lezer aan te manen actie te ondernemen, loop je het risico dat hij je bedankt voor je waardevolle informatie en alsnog bij je concurrent koopt. Het is daarom belangrijk dat je een lezer aanmoedigt om meer informatie aan te vragen of zich in te schrijven voor een nieuwsbrief.
- Community building
Zakelijk blogs bieden je een kans om een gemeenschap rondom je bedrijf en merk op te bouwen, bijvoorbeeld door het delen van je blogposts op social media. Op die manier kom je in gesprek met je doelgroep én komen de echte fans van je merk in gesprek met elkaar.
Voordat wij een aantal schrijftips gaan geven voor het schrijven van zakelijke blogs, delen we alvast een link naar een infographic op FrankWatching, met 6 belangrijke blog-elementen.
Zakelijk blogartikel schrijven: 7 tips
Zakelijk bloggen is zoals gezegd onderdeel van contentmarketing, wat weer onder het overkoepelende begrip ‘digitale marketing’ of ‘online marketing’ valt. Ervan uitgaande dat je een goede contentstrategie hebt: aan welke voorwaarden moet een goede zakelijke blogpost dan voldoen?
- Relevante blog-onderwerpen dat je doelgroep aanspreekt
Als je een zakelijk blogartikel schrijft, zorg er dan voor dat jouw doelgroep belang heeft bij het onderwerp. Geef in je artikel antwoord op een relevante vraag of los een daadwerkelijk probleem op. - Doe zorgvuldig onderzoek
Zorg ervoor dat je het probleem van je doelgroep écht begrijpt en dat je hun vraag echt doorgrondt. - Zorg voor een pakkende titel
De titel van je blogartikel moet de aandacht van je lezer grijpen en tegelijkertijd een goede weergave zijn van de inhoud van je artikel. - Werk met tussenkopjes
Creëer structuur met tussenkopjes en verbeter de leesbaarheid van je artikel. - Gebruik opsommingen
Net als tussenkopjes vergroten ook bullet points de leesbaarheid van je artikel. Zorg wel voor voldoende witruimte tussen elk item in de lijst. Dit bevordert de leesbaarheid. - Geef voorbeelden
Geef voorbeelden en gebruik anekdotes om je verhaal herkenbaar en aansprekend te maken voor je lezers. - Sluit af met een call to action
Spoor je lezer op het einde van je zakelijke blog aan om actie te ondernemen. Bijvoorbeeld het aanvragen van meer informatie of abonneren op je nieuwsbrief.
Zo. Nu weet je hoe belangrijk zakelijk bloggen is voor je bedrijf en hoe je een goed blogartikel schrijft.
Kijk ter inspiratie ook deze video van Ignite Visibility over Business blogging in 2024.
Heb je zelf geen tijd of zin om je zakelijke blogartikelen te schrijven? Wij doen het graag voor je. Vanuit je bestaande of door ons te formuleren contentstrategie en customerjourney. (klantreis)
